Брендинг
Дизайн для лимонадов инди-пивоварни «Калинкино»
Год выпуска проекта: 2021.
Инди-пивоварня «Калинкино» производит пиво и безалкогольные напитки и продает их в Кузбассе, соседних регионах и в Москве. Мы разработали дизайн для лимонадов инди-пивоварни.
Ситуация

Изначально крафтовый лимонад бренда «Калинкино» был скорее побочным продуктом. Но они задумали увеличение мощностей и продаж. Появилась необходимость ребрендинга упаковки лимонадов — прежний дизайн не вписывался в общую стилистику бренда.
Задача

Это уже не первое наше сотрудничество с компанией. Ранее в нашем агентстве был проведен ребрендинг пивоварни «Калинкино» и разработан дизайн интерьера и экстерьера сети магазинов.

В этот раз перед нами стояла задача разработать графическую концепцию упаковки лимонадов, которая сочетает несочетаемое: категорийность и индивидуальность.

Решение

Чтобы отобразить ключевые ценности бренда «Калинкино», и соответствовать при этом широкой аудитории потребителей, придумать слишком экспериментальный дизайн было бы неправильно. Мы решили не просто разработать дизайн упаковки, а придумать и иллюстрировать целый сюжет для каждого вкуса. Сделать это ярко, сочно и индивидуально — согласно духу «Калинкино»: создать персонажей, которые, наслаждаясь жизнью, взаимодействуют со вкусами лимонадов.
Первым отрисовывается основной ингредиент напитка, будь то фрукт, ягода или травы. Затем он обрастает деталями: фирменным персонажем, пятнами воды на фоне и дополнительными элементами, вроде кубиков льда, капель и кусочков фруктов.
Яркое цветовое пятно отвечает за категорийность продукции. Сам графический прием лаконичный и простой — дизайн должен быть легко масштабируемым в случае расширения линейки. Дизайн работает на нескольких уровнях. Покупатель ещё издалека обратит внимание на яркие локальные цвета. А позже его ждет небольшое открытие — взяв в руку напиток, он заметит маленького персонажа.
Каждая этикетка дополняется мини-иллюстрацией на обратной стороне бутылки. Такая милая деталь оживляет вёрстку технических данных.
Похожие проекты