Задача

Нам нужно было обновить графическую концепцию бренда сельхозтехники VELES и разработать руководство по его использованию (гайдлайн).

Решение

Буквы в логотипе преемственны его предыдущей версии по пропорциям, но в них усилено ощущение мощности и даже брутальности. Также в них появляются дополнительные элементы, придающие ему индивидуальности, такие как наклонные срезы некоторых штрихов.

Главный элемент логотипа — буква «V», выполненная в виде галочки. Это простой и понятный каждому символ, который к тому же можно интерпретировать только в позитивном ключе: как символ одобрения, качества или образ ростка.

Минималистичный стиль логотипа транслирует технологичность и современность компании, особенно для европейской аудитории. При этом данный логотип очень прост в исполнении в любых материалах и техниках.

Из основного элемента логотипа — галочки буквы «V» — образованы несколько паттернов для дополнительного брендирования различных носителей. Они служат декоративной цели, внося разнообразие в визуальную коммуникацию бренда.

В паттернах можно увидеть образы поля, протекторов, зубов или дисков борон и солнца. Все эти ассоциации так или иначе близки сфере деятельности компании.

Один из важнейших аспектов брендинга, особенно в сфере сельскохозяйственной техники, — цветовая палитра бренда. При этом цвет окраски оборудования не обязательно повторяет основной цвет айдентики. Большинство многочисленных конкурентов задействуют практически все базовые цвета — поэтому задача отстройки от них стояла особенно остро и была непроста в решении.

Серый цвет техники выделяет её среди пёстрых конкурентов, при этом его тёмный оттенок создаёт образ надёжности. Дополнительный ярко-зелёный цвет, используемый для акцентов, также обращает на себя внимание, особенно в условиях непосредственного использования техники на поле. Кроме того, техника, окрашенная в такие цвета, сохраняет исходный презентабельный вид, несмотря на работу в поле и удобная в использовании.

В айдентике зелёный цвет выведен на первый план и используется в качестве основного. Помимо отстройки от конкурентов, он сохраняет причастность категории, так как зелёный — цвет, ассоциирующийся с природой и экологичностью. Тёмно-серый цвет в этом сочетании отвечает за образ надёжности и строгости. Его можно использовать в качестве основного при коммуникации с бизнес-партнёрами. Дополнительный белый цвет освежает основное сочетание.

Для брендирования разнообразных носителей бренда используется особенный способ компоновки. Он вдохновлён образом полей, в основном прямоугольной формы, и собственно техникой, изобилующей прямыми углами. При этом накладывающиеся друг на друга прямоугольники образуют диагональ, стремящуюся вверх и вправо, в так называемом «позитивном» направлении будущего развития. Сами прямоугольные формы подыгрывают общему брутальному образу айдентики. Такой способ вёрстки очень гибок и легко масштабируется на носители любых размеров и форматов, от билбордов до постов в социальных сетях.

В рамках ребрендинга мы проделали большую работу по разработке широкого спектра носителей, все они реализуются в разных материалах, масштабах и пространствах. Помимо печатной продукции были разработаны, например, шаблоны наружной рекламы, дизайн униформы сотрудников всех категорий и концепция оформления выставочных стендов VELES. В каждом случае разработанный нами фирменный стиль эффективно работает. Все правила, необходимые для гибкой реализации айдентики и производства носителей, зафиксированы в гайдлайне.